Erkennbar künstlich erzeugte Bilder gehören gekennzeichnet, normale Bildbearbeitung nicht. Das ist der Kern der Transparenzpflichten aus Artikel 50 der KI-Verordnung, die seit dem 2. August 2026 gelten und durch den Digital Omnibus ausdrücklich nicht verschoben wurden. Die Grenze verläuft nicht bei der Frage, ob ein Programm mit KI gearbeitet hat, sondern ob der Bildinhalt künstlich erzeugt oder so verändert wurde, dass er eine Wirklichkeit zeigt, die es nicht gab. Ein aufgehellter Himmel bleibt ein aufgehellter Himmel. Ein Team, das nie in diesem Raum stand, ist etwas anderes. Für Betriebe kommt eine zweite Frage dazu, die rechtlich weniger geregelt und praktisch wichtiger ist: ob ein erfundenes Bild dem Vertrauen in deinen Betrieb nützt oder schadet. Meine Antwort darauf ist in den meisten Fällen eindeutig.
Was die KI-Verordnung von dir verlangt
Artikel 50 unterscheidet zwischen zwei Rollen, und das ist der Grund, warum die Berichte darüber so verwirrend sind.
Anbieter sind die Firmen, die die Bildprogramme betreiben. Sie müssen ihre Ausgaben maschinenlesbar kennzeichnen, also technisch erkennbar machen, dass ein Bild künstlich erzeugt wurde. Dafür gilt eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026. Das ist nicht deine Aufgabe.
Betreiber bist du, wenn du solche Bilder einsetzt und veröffentlichst. Deine Pflicht betrifft die sogenannten Deepfakes, also Bild-, Ton- oder Videoinhalte, die echten Personen, Orten oder Ereignissen täuschend ähnlich sehen, obwohl sie künstlich erzeugt oder verändert wurden. Bei diesen musst du offenlegen, dass der Inhalt künstlich ist.
Für Texte gibt es eine eigene Regel mit einer wichtigen Ausnahme: Wenn ein Mensch den Text inhaltlich geprüft hat und jemand die redaktionelle Verantwortung trägt, entfällt die Kennzeichnung. Die Einzelheiten dazu stehen in meinem Beitrag zur KI-Kennzeichnungspflicht.
Die Grenze zwischen Bearbeitung und Erzeugung
Diese Frage bekomme ich am häufigsten, und sie lässt sich an Beispielen besser klären als an Definitionen.
Unkritisch, weil es Bildbearbeitung bleibt:
- Belichtung, Kontrast, Farben und Schärfe anpassen
- ein Staubkorn, ein Kabel oder einen Mülleimer wegretuschieren
- freistellen und auf ein anderes Format bringen
- einen Hintergrund am Rand erweitern, damit das Hochformat passt
- Rauschen entfernen oder ein Bild vergrößern
All das gab es vor der KI auch, es hat nur länger gedauert. Der Bildinhalt bleibt der, den die Kamera gesehen hat.
Kennzeichnungspflichtig, weil eine Wirklichkeit behauptet wird, die es nicht gab:
- eine Person einsetzen, die nicht da war
- ein Gebäude, ein Produkt oder eine Szene komplett erzeugen und als echt darstellen
- das Gesicht oder die Stimme einer realen Person nachbilden
- ein Ereignis zeigen, das so nicht stattgefunden hat
Der Graubereich liegt dazwischen. Ein Produktfoto, bei dem ein KI-Werkzeug eine ganze Umgebung um das Produkt herum erfindet, ist mehr als Bearbeitung. Meine Faustregel: Wenn jemand das Bild sieht und daraus einen falschen Schluss über deinen Betrieb ziehen könnte, schreib dazu, wie es entstanden ist. Das kostet dich nichts und nimmt die Frage vorweg.
Wie du richtig kennzeichnest
Es gibt drei Wege, und der einfachste ist der beste.
Der Schalter in der Plattform. Instagram, Facebook und TikTok haben eigene Angaben für KI-Inhalte. Wer die nutzt, bekommt einen Hinweis, den die Plattform selbst setzt und der auch bei geteilten Beiträgen mitläuft. Das ist die sicherste Variante, weil du dich nicht auf eine Bildunterschrift verlassen musst, die abgeschnitten wird.
Der Hinweis im Beitrag. Ein Satz reicht: „Dieses Bild wurde mit KI erzeugt.“ Er gehört an den Anfang der Bildunterschrift, nicht ans Ende hinter fünfzehn Hashtags. Die Verordnung verlangt, dass die Offenlegung klar und erkennbar ist. Etwas, das man aufklappen muss, ist beides nicht.
Die technische Kennzeichnung im Bild. Manche Programme schreiben eine Herkunftsangabe in die Bilddatei, bekannt unter dem Namen Content Credentials. Das ist gut, ersetzt aber die sichtbare Angabe nicht, weil die meisten Plattformen diese Daten beim Hochladen entfernen.
Wem gehört ein KI-Bild
Hier trennen sich zwei Fragen, die oft vermischt werden.
Urheberrecht: Nach der in Deutschland herrschenden Auffassung entsteht ein Urheberrecht nur an persönlichen geistigen Schöpfungen von Menschen. Ein Bild, das ein Programm auf eine Eingabe hin erzeugt hat, ist das in aller Regel nicht. Praktische Folge: Du kannst anderen nicht ohne Weiteres verbieten, dasselbe Bild zu verwenden. Für ein Logo oder ein Erkennungsbild deiner Marke ist das ein ernstes Problem.
Nutzungsrechte: Ob du das Bild geschäftlich verwenden darfst, steht in den Bedingungen des Anbieters, nicht im Gesetz. Die meisten großen Anbieter erlauben die kommerzielle Nutzung in den Bezahltarifen, teils mit Einschränkungen. Bei kostenlosen Zugängen ist es häufiger eingeschränkt. Lies das einmal nach, bevor du ein KI-Bild in eine Anzeige gibst.
Und unabhängig davon: Ein KI-Bild, das erkennbar einer real existierenden Person ähnelt, ist auch ohne Urheberrecht ein Problem, weil Persönlichkeitsrechte gelten.
Wann KI-Bilder deinem Auftritt schaden
Das ist der Teil, den ich als Fotograf ergänzen kann und der in den Rechtstexten nicht steht.
Bei allem, was Vertrauen herstellen soll. Team, Werkstatt, Ladengeschäft, Arbeitsprozess, fertige Arbeit. Wer hier erfindet, riskiert genau das, was Social Media eigentlich leisten soll. Menschen folgen dir, weil sie einen Eindruck bekommen wollen, wie es bei dir aussieht.
Bei Referenzen. Ein erfundenes Ergebnisbild ist nicht nur unehrlich, es ist wettbewerbsrechtlich heikel, weil es eine Leistung suggeriert.
Bei allem mit Gesichtern. KI-Gesichter fallen inzwischen den meisten Menschen auf, und der Moment, in dem sie es merken, kostet dich mehr Glaubwürdigkeit als das Bild jemals eingebracht hat.
Wenn es zur Gewohnheit wird. Der Kanal wird glatt, austauschbar und beliebig. Das schlechteste echte Foto sagt mehr über einen Betrieb als das beste erzeugte.
Wann sie sich lohnen
Es gibt sinnvolle Einsätze, und ich nutze sie selbst.
- Hintergründe und Flächen, auf denen ohnehin nur Text steht, etwa für ein Zitatbild oder eine Ankündigung
- Erklärende Grafiken, bei denen klar ist, dass es kein Foto ist, etwa eine schematische Darstellung
- Entwürfe und Zwischenschritte, um vor einem Termin zu zeigen, wohin eine Bildidee gehen soll
- Ergänzungen am Bildrand, wenn ein Querformat für die Story auf Hochformat gebracht werden muss
Die gemeinsame Klammer: Es geht um Gestaltung, nicht um Beweis. Sobald ein Bild eine Aussage über die Wirklichkeit trifft, fotografier es.
Wie du das ohne teure Ausrüstung hinbekommst, steht in Social Media Content selbst fotografieren. Und wenn dir vor allem die Regelmäßigkeit fehlt, hilft eher ein Plan als ein Bildgenerator, siehe Redaktionsplan für Social Media. Den Überblick über alle KI-Fragen im Marketing findest du in KI im Marketing für kleine und mittelständische Unternehmen.
Wenn du echte Bilder brauchst statt erzeugter: Foto- und Videoproduktion ist mein eigentliches Handwerk, mehr dazu unter Content-Erstellung oder für die Region unter Weimar.
Häufige Fragen zu KI-Bildern
Muss ich KI-generierte Bilder kennzeichnen?
Ja, wenn sie echten Personen, Orten oder Ereignissen täuschend ähnlich sehen. Artikel 50 der KI-Verordnung verlangt von Betreibern seit dem 2. August 2026, solche Inhalte offenzulegen. Rein gestalterische Grafiken, bei denen niemand ein Foto vermutet, fallen nicht darunter.
Zählt Bildbearbeitung mit KI als KI-Bild?
Nein, solange der Bildinhalt derselbe bleibt. Belichtung, Farbe, Retusche, Freistellen und Formatanpassung sind Bearbeitung. Erst wenn Elemente hinzukommen, die es in der Aufnahme nicht gab, wird daraus ein künstlich erzeugter Inhalt.
Wie kennzeichne ich ein KI-Bild auf Instagram?
Am sichersten über die plattformeigene Angabe für KI-Inhalte beim Hochladen. Zusätzlich hilft ein Satz am Anfang der Bildunterschrift. Der Hinweis muss klar erkennbar sein, ein Vermerk hinter mehreren Hashtags erfüllt das nicht.
Darf ich KI-Bilder geschäftlich nutzen und verkaufen?
Ob du sie nutzen darfst, regeln die Bedingungen des jeweiligen Anbieters, meist erlaubt in den Bezahltarifen. Ein Urheberrecht entsteht an reinen KI-Bildern nach herrschender Auffassung nicht, du kannst anderen die Verwendung eines gleichen Bildes also kaum verbieten.
Was droht, wenn ich die Kennzeichnung weglasse?
Die KI-Verordnung sieht für Verstöße gegen Transparenzpflichten Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes vor. Das sind Obergrenzen für schwere Fälle. Für kleine Betriebe ist das größere Risiko der Vertrauensverlust beim Publikum.
Dieser Beitrag ist eine Einordnung aus der Praxis und keine Rechtsberatung. Rechtsstand 17. August 2026.
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